山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢?饥饿营销屡试不爽?

       前些时日刚刚有知名品牌和咖啡店进行携手打造营销活动，近日就有山姆泡面桶炒至500元仍遭疯抢。那么事情背后又是什么呢?

　　日前，深圳最大的山姆旗舰店6月29日在深圳开业，而本次开业，山姆推出限定款产品--泡面桶。当天中午山姆深圳前海店已经有不少会员在入口处排起长龙，工作人员时刻控制秩序，甚至时不时举牌通知场内人员已满，需要排队等候入场。

　　根据后续了解，山姆此次推出的是只在深圳新店开售的限量款，因泡面桶设计新颖，已在小红书和朋友圈迅速风暴，成为“社交货币”。合味道泡面桶为45厘米高的巨大杯面桶，售价168元，单人限购2桶。

　　而根据现场情况可以看到，这款泡面桶半天售罄，不少代购翻倍炒卖。不少网友吐槽山姆此举为饥饿营销，为黄牛炒作提供空间。而在闲鱼以及部分社交平台也随即出现加价代购上述产品的现象。

　　在闲鱼平台ERP（www.multiable.com.cn），这款售价168元的巨大杯面桶，被黄牛炒至300—500元，基本近乎翻倍，仍供不应求。有黄牛直言：“一口价500元，不包邮不议价，限购不好买，谁先拍给谁。”

　　而事实上，不仅是这款泡面，会员卡“黄牛”现象同样存在。除咸鱼，在小红书、微博等社交平台，均有“黄牛”网上推销山姆会员商店“次卡”以及售卖“副卡”服务，以几块钱至二十几、上百块钱不等的价格，出借会员账号或售卖给他人使用。

　　另外，此次新店开业还推出诸如Unicare邮差包、五粮液九龙坛黄等新品，而这些新品也是门店热度最高的限购新品。

　　而在2022年11月，山姆会员商店曾经宣布让利五亿元用于回馈会员，对10款复购率和渗透率最高的商品做出长期价格下调，包括小青柠汁、麻薯、瑞士卷、酸奶、每日坚果、蛋黄酥等。

　　有鉴于此，山姆未来或许将研发更多与泡面桶相似的爆款产品，成为引流的抓手，并以此形成“线上导流+线下购买”的正向结合。

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